首页 文化 财经 资讯 星座 美食 生活 旅游 娱乐 汽车

产经

财经要闻 金融 创投 区块链 产经

加速产品扩张计划 凯迪拉克将总部迁往密歇根沃伦市|汽车产经

来源:汽车产经网 编辑:news 发布时间:2018-09-30
摘要:9月28日,凯迪拉克宣布,凯迪拉克总部将搬往密歇根州沃伦市,靠近通用汽车沃伦技术中心。该新址将使凯迪拉克品牌团队与负责新产品的设计和工程团队合作更紧密。

文 | 董楠

在完成品牌形象革新后,凯迪拉克将搬迁总部,推进产品阵容快速扩张策略。

9月28日,凯迪拉克宣布,凯迪拉克总部将搬往密歇根州沃伦市,靠近通用汽车沃伦技术中心。该新址将使凯迪拉克品牌团队与负责新产品的设计和工程团队合作更紧密。

通用沃伦技术中心

近期在接受中国媒体采访时,今年4月上任的凯迪拉克总裁史蒂夫·卡莱尔(Steve Carlisle)表示,上任后的主要工作是推动迪拉克在产品阵容上有进一步的扩大,使凯迪拉克的产品越来越丰富,有科技感,并符合长期发展的需求。同时,凯迪拉克还将加强品牌建设和复兴美国市场。

2014年,约翰·德·尼琛(Johan de Nysschen)出任凯迪拉克总裁后计划的第一件事,就是将凯迪拉克品牌从通用总部脱离,从底特律迁至纽约,此举作为凯迪拉克品牌改革的重要一步,以向市场表明凯迪拉克的品牌地位和独立身份,而不是“通用汽车旗下品牌”这种隐藏了豪华品牌身份的说法。

对于纽约总部所发挥的作用,史蒂夫·卡莱尔曾表示:“纽约总部见证了我们过去5到7年的努力,给品牌的发展和未来带来很多不同的理念与想法,所以我认为它非常成功,并且实现了当初所设定的目标。”

凯迪拉克总裁史蒂夫·卡莱尔

几年里,凯迪拉克完成了品牌形象独立,并且在中国市场快速扩张,快速跻身豪华品牌第二阵营之首。此次搬迁,是在凯迪拉克完成品牌形象革新后,将重心向产品研发倾斜。

今年,史蒂夫·卡莱尔上任后,在中国市场推进了全新紧凑型SUV XT4上市,与此同时,今年前8月,凯迪拉克累计销量超过14万辆,同比增长达到31.4%。

同时,史蒂夫·卡莱尔推行快速产品更新的策略,他曾表示,全球范围内,在未来的三年内,计划每六个月推出一款新产品或改款产品,以快节奏应对市场竞争,这也被称作是凯迪拉克品牌史上最积极的产品阵容扩张。

此次总部搬迁也被认为能够更好地推动这一战略。

凯迪拉克官方透露,该计划将促使凯迪拉克品牌团队与新产品研发的相关团队更紧密地合作,其中包括设计,工程,采购和制造等部门,确保凯迪拉克全球战略全面开展。在品牌阵容扩张的关键时期,这个计划也使凯迪拉克品牌营销部门与新产品研发部门的距离更近。

尽管沃伦靠近通用总部底特律,但是凯迪拉克仍将保持独立运营。

最火资讯