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对话钛铂新媒体董事长龚铂洋

来源:新浪收藏 编辑:蒋海锋 人气: 发布时间:2018-12-21
摘要:钛铂新媒体董事长龚铂洋出席并在大会“新媒体与新文创”分论坛上作主题演讲。

新浪文创对话钛铂新媒体董事长龚铂洋

文化产业升级换代需要带给消费者更好的美的享受和品牌个性的共鸣

  2018年12月18日下午,由民建中央文化委员会主办、北京峰火文化创意中心和浙江工商大学中国互联网文化产业研究院承办的2018峰火文创大会,钛铂新媒体董事长龚铂洋出席并在大会“新媒体与新文创”分论坛上作主题演讲。

  演讲结束后,钛铂新媒体董事长龚铂洋接受了新浪文创的独家专访。

钛铂新媒体董事长龚铂洋发表演讲
钛铂新媒体董事长龚铂洋发表演讲

  新浪文创:数字创意时代的新媒体营销与传统媒体营销相比,具有什么样的独特优势?

  龚铂洋:传统媒体营销更多的是单向的,比如报纸和电视展示出来让受众看到,缺少互动性,而新媒体拥有传统媒体缺少的互动性,这是二者相比的第一个优势。第二点传统媒体开始衰减,覆盖了一亿人,告知了一亿人,但真正行为人可能只有一千万,最后购买的人可能只有一百万,它是一种“漏斗式”的衰减模型。但新媒体是一种扩散的东西,一传十十传百百传千千传万,是一个通过社交链裂变的过程。第三点是可量化,传统媒体的量化指标比较薄弱,但新媒体的量化相对比较容易,他有数字化的标识性在里面。最后,新媒体更具移动性,手机等移动十分方便,但传统媒体相对来说是一种比较固定的场所。

  新浪文创:结合您的自身经验,您认为在数字营销过程中存在的文化方面的挑战有哪些?

  龚铂洋:传统媒体的审核机制比较严格,新媒体尤其是自媒体更加放得开,导致我们在广告伦理方面的挑战比较大。包括键盘侠、标题党和其他一些违反公序良俗的行为,这样一些东西相对来说是大家感知度比较清晰的一些点。还有一些点是更加底层的东西,和我们的文化还有伦理密切相关,比如前段时间有人拿抗震英雄做营销,它没有违法,但它违反的是伦理价值观,这个是广告伦理学方面需要去约束和规范的,但自媒体往往这个方面规范度非常低,他没有明显违规现象是管不了的,最终导致一些不良信息的扩散。

  新浪文创:关于本次大会主题“文化产业升级换代”的发展前景,请谈谈您看法。

  龚铂洋:以前我们讲“中国制造”,为什么加文化呢?从广告学专业上来讲,任何一个产品想获得消费者的认可,最开始要满足的是物质利益,物质利益满足以后,卖点大家都差不多之后,要更加强调大家的精神利益,带给消费者精神上的享受。再往上走就是品牌个性,要吸引某一类人和他的心意相通,这和文化产业是息息相关的。我们在做营销做传播的过程中,首先从产品本身的物质利益出发来进行传播,再上升到精神利益出发,带给消费者更好的美的享受,再到带给他品牌个性的共鸣,这就是我们的文化在升级,产品在升级,营销也在升级,这样才能更好地建设一个和谐的营销社会。

  本次峰火文创大会(2018)由民建中央文化委员会主办,北京峰火文化创意中心,浙江工商大学中国互联网文化产业研究院承办。大会将以“文化产业升级换代”为主题,大会期间的主题论坛和专题交流活动,预计将既有学术前瞻与理论提升的高度,也有丰富的内容思考与实践操作案例分享。

  本次大会将历经3天,共计6个论坛主题,包括文化产业新趋势,文化产业跨界融合,内容创意与产业运作,新媒体与新文创,文化旅游与文化金融,舞蹈产业与艺术教育。

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